Client
Duration
Cum ajungi la liceenii din toată țara pentru a le arăta ce înseamnă antreprenoriatul?
Am construit pentru The Entrepreneurship Academy modul în care ajunge la liceenii din afara Bucureștiului
About the project
EA predă antreprenoriat la nivel de facultate. Notorietatea ei se oprea, în mare parte, la București.
Un liceean decide unde dă la facultate în doi ani, iar informația care îl influențează vine aproape integral de la oameni pe care îi cunoaște. Colegi, profesori, oameni din organizația în care e deja. Publicitatea intră greu în cercul acesta, indiferent cât plătești pentru ea.
Am pornit invers, de la momentul în care un tânăr de 17 ani decide să se ducă undeva într-o sâmbătă. Ce face diferența e cine îi spune și cât de rar pare lucrul respectiv. Restul strategiei a decurs din asta: în ce orașe merită să intri, cu cine intri acolo și de câte ori trebuie să te vadă cineva înainte să conteze.
Challanges
Un liceean nu ratează ceva rar. Amână ceva care se mai poate întâmpla.
Aceeași întâlnire are valori complet diferite în două orașe. Într-un oraș cu multe organizații de tineret intră în concurență cu alte zece lucruri din aceeași lună și primește un „văd dacă ajung". Într-un oraș unde nu se întâmplă nimic devine motivul pentru care cineva își mută programul.
A doua constrângere a fost încrederea. Un brand educațional care apare din exterior pornește de la zero într-o comunitate pe care nu o cunoaște. Singura scurtătură reală e să intri prin oamenii care au deja credibilitate acolo și să le lași lor rolul principal.
A treia a fost memoria. O singură apariție nu produce notorietate. Am construit formate de intensități diferite, de la conversații de zece persoane până la conferințe, care se pot suprapune în aceeași lună și în același oraș, astfel încât un liceean să dea peste EA de mai multe ori într-un interval scurt.
Proiectul e reprezentativ pentru felul în care lucrăm: pornim de la modul în care generația asta decide, apoi construim canalul. În ordinea asta.
DISCOVER MORE
